CEBU – Tourismus- und Hotelvertreter in Cebu drängen auf stärkere staatliche Unterstützung, um mehr internationale Kongresse, Firmenveranstaltungen und Incentive-Reisen in die Provinz zu holen. – klajoo.com – Die Forderung fällt in eine Phase, in der Cebu seine Veranstaltungskapazitäten deutlich ausbaut und sich gezielt als Konkurrenz zu etablierten MICE-Zentren in Südostasien positioniert.
MICE steht für Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions – also Geschäftstreffen, von Unternehmen finanzierte Incentive-Reisen, Kongresse und Ausstellungen. Für Destinationen ist dieses Segment besonders interessant, weil Teilnehmer typischerweise mehr für Hotels, Gastronomie, Transport und zusätzliche Dienstleistungen ausgeben als normale Freizeitreisende.
Neue Veranstaltungsflächen verändern Cebus Möglichkeiten
Cebu hatte bei sehr großen internationalen Veranstaltungen lange ein Kapazitätsproblem. Das ändert sich. Das Mactan Expo Center und das neue SMX Convention Center sollen zusammen mindestens rund 31.000 Quadratmeter zusätzliche vermietbare Veranstaltungsfläche schaffen. Hinzu kommen bestehende Hotels, Resorts und weitere Eventflächen in Cebu City, Mandaue und Lapu-Lapu City.
Die Cebu MICE Alliance versucht deshalb erstmals, die Provinz nicht als Sammlung einzelner Hotels und Städte zu vermarkten, sondern als zusammenhängende Destination. Cebu steht gemeinsam mit Iloilo und Boracay auf einer Visayas-Shortlist für die Ausrichtung der Philippine MICE Conference. Die Entscheidung soll im September fallen.
Private Investitionen reichen nicht automatisch für internationale Wettbewerbsfähigkeit
Die Branche argumentiert, Veranstaltungsorte allein reichten nicht. Internationale Kongresse werden häufig Jahre im Voraus vergeben und Destinationen konkurrieren mit Marketingbudgets, Zuschüssen, Logistikpaketen und Unterstützung bei Bewerbungen. Cebu misst sich dabei nicht nur mit Manila, Clark oder anderen philippinischen Städten, sondern mit regional etablierten MICE-Zentren wie Singapur, Bangkok, Kuala Lumpur, Ho-Chi-Minh-Stadt und Bali.
Das Department of Tourism und das Tourism Promotions Board verfügen bereits über Programme zur Unterstützung qualifizierter MICE-Veranstaltungen. Die aktuelle Forderung der Cebu-Branche zielt deshalb weniger auf die grundsätzliche Einführung staatlicher Hilfe als auf eine stärkere und planbarere Unterstützung für internationale Bewerbungen und größere Veranstaltungen.
Öffentliche Förderung muss messbaren Nutzen bringen
Staatliche Anreize für Kongresse können wirtschaftlich sinnvoll sein, wenn zusätzliche Besucher tatsächlich neue Ausgaben in die Region bringen. Der Nutzen verteilt sich dann nicht nur auf Hotels und Veranstaltungszentren, sondern auch auf Restaurants, Transportunternehmen, Zulieferer, Reiseveranstalter, Messebauer und andere lokale Dienstleister.
Gleichzeitig sollte öffentliche Förderung nicht allein daran gemessen werden, ob eine Veranstaltung nach Cebu geholt wurde. Für eine belastbare Bewertung wären unter anderem zusätzliche Übernachtungen, durchschnittliche Ausgaben pro Teilnehmer, Beschäftigungseffekte, lokale Beschaffung und der Anteil ausländischer Gäste wichtig. Ohne solche Kennzahlen besteht die Gefahr, dass Zuschüsse vor allem private Veranstaltungskosten reduzieren, ohne einen entsprechend hohen öffentlichen Nutzen zu erzeugen.
Cebu baut bereits einen Veranstaltungskalender auf
Die Region konnte 2026 bereits mehrere ASEAN-Veranstaltungen ausrichten und arbeitet parallel an weiteren Kongress- und Sporttourismusprojekten. Die Branche verweist zudem auf Cebus internationale Flugverbindungen und die Nähe von Kongressstandorten zu Resorts und Freizeitangeboten als Wettbewerbsvorteil.
Damit steht Cebu an einem interessanten Übergang: Die Frage ist nicht mehr nur, ob die Provinz ausreichend Hotelzimmer und Veranstaltungsräume besitzt. Entscheidend wird, ob öffentliche Hand und Privatwirtschaft ein dauerhaftes System entwickeln, mit dem internationale Veranstaltungen gewonnen werden – und ob sich die dafür eingesetzten Fördermittel später wirtschaftlich nachvollziehbar rechtfertigen lassen. – RM
Quellen:
- The Freeman: Cebu makes national MICE bid shortlist
- BusinessMirror: Cebu’s connectivity, talent, and new facilities key to MICE growth
- Cebu Chamber of Commerce and Industry: CBM 2026 MICE Tourism Summit
- SunStar Cebu: Cebu advances in Micecon 2026 bid
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