MANILA – Das philippinische Repräsentantenhaus signalisiert breite Unterstützung für den rund 5,5 Milliarden Peso umfassenden Etat des Department of Tourism (DOT), seiner angeschlossenen Behörden und staatlichen Unternehmen für 2027. – klajoo.com – Nach dem Wechselkurs vom 10. September entspricht das etwa 76 Millionen Euro.
Besonders auffällig ist ein Ansatz von einer Milliarde Peso, rund 13,8 Millionen Euro, für eine Branding Campaign im Market and Product Development Program des DOT. Zusätzlich unterstützen Abgeordnete weitere Tier-2-Anträge für neue oder ausgeweitete Maßnahmen sowie zusätzliche Mittel für angeschlossene Tourismuseinrichtungen.
Der politische Rückhalt bedeutet noch keine endgültige Bewilligung. Der Etat ist Teil des laufenden parlamentarischen Haushaltsverfahrens und kann sich bis zur Verabschiedung des Gesamtbudgets noch verändern.
Interessanter als die reine Summe ist die Frage, woran der Erfolg der Ausgaben gemessen werden soll. Im National Expenditure Program für 2027 ist nach den vorliegenden Haushaltsangaben kein konkretes Ziel für die Zahl internationaler Besucher ausgewiesen. Stattdessen soll stärker über Tourismuseinnahmen und weitere Leistungskennzahlen gearbeitet werden.
Das ist nicht grundsätzlich falsch. Eine höhere Besucherzahl allein sagt wenig darüber aus, wie viel Geld tatsächlich im Land bleibt, wie lange Reisende bleiben oder welche Regionen profitieren. Ein kleinerer Kreis zahlungskräftiger Besucher kann wirtschaftlich mehr bewirken als eine deutlich größere Zahl von Kurzaufenthalten.
Umgekehrt erschwert ein fehlendes Besucherziel die öffentliche Kontrolle eines Marketingbudgets. Wenn rund eine Milliarde Peso für Marken- und Werbemaßnahmen eingesetzt werden, sollte transparent sein, welche messbaren Effekte erwartet werden: zusätzliche Buchungen, längere Aufenthalte, höhere Ausgaben, bessere Auslastung außerhalb der Hauptziele oder mehr Besucher aus bestimmten Märkten.
Das DOT verweist auf erste Ergebnisse der laufenden „Discover More to Love“-Kampagne. Nach Angaben bei der Haushaltsanhörung wurden in den ersten rund 100 Tagen etwa 800 Hotelübernachtungen direkt über teilnehmende Angebote gebucht; zugleich meldeten Fluggesellschaften mehr als 203.000 verkaufte Sitze seit Beginn der Kampagne. Diese Zahlen messen allerdings unterschiedliche Dinge und lassen sich nicht ohne Weiteres zu einem gemeinsamen Kampagnenerfolg addieren.
Die zweite Frage betrifft die Mittelverteilung. Neben Werbung benötigen viele philippinische Reiseziele weiterhin verlässliche Flughäfen, Häfen, Straßen, Wasser- und Abwassersysteme, Sicherheitsdienste und funktionierende lokale Verkehrsangebote. Ein starkes Markenbild kann Nachfrage erzeugen, ersetzt aber keine Infrastruktur und keine belastbare Servicequalität.
Der Haushaltsstreit sollte deshalb nicht auf „mehr oder weniger Werbung“ verkürzt werden. Entscheidend ist, ob das DOT für die rund eine Milliarde Peso klare, überprüfbare Ziele definiert und ob zusätzliche Nachfrage an den Zielorten tatsächlich aufgenommen werden kann. – RM
Quellen:
- BusinessMirror – P5.5-B DOT budget gets HOR backing
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