Manila – Obwohl die philippinische Rummarke Tanduay ein Neuling auf dem chinesischen Markt ist, gewinnt sie bei chinesischen Verbrauchern schnell an Bekanntheit und führt sie in den unverwechselbaren Geschmack asiatischen Rums ein. – klajoo.com – In 2023 spielte der asiatisch-pazifische Markt, einschließlich China, eine entscheidende Rolle bei der Förderung des internationalen Geschäftswachstums von Tanduay, so Marc Ngo, International Business Development Manager und Senior Brand Manager von Tanduay.
“Unser internationaler Umsatz ist im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 60,54 Prozent gestiegen”, berichtete Ngo und verwies auf ein signifikantes Wachstum von 59,24 Prozent allein im asiatisch-pazifischen Markt.
Die Strategie von Tanduay konzentriert sich auf die Durchdringung von Bars in ganz China, um das Cocktail-Erlebnis für chinesische Verbraucher zu verbessern.
“Unser Ziel ist es, das Cocktail-Erlebnis auf dem chinesischen Markt zu verbessern”, erklärt Ngo.
Joseph Zhang, Marketing-Manager bei HengTe Selection Trading Co. Ltd, dem Vertriebspartner von Tanduay in China, merkte an, dass die Rum-Kategorie zusammen mit Tequila bei jungen chinesischen Konsumenten, die gerne Cocktails trinken, immer beliebter wird.
“Unser Ziel ist es, Verbraucher durch digitale Medien über Tanduay aufzuklären – seine Geschichte, seine Zuckerrohrsorten, seine Handwerkskunst und seinen einzigartigen Geschmack. Dieser Ansatz hat uns bisher dabei geholfen, die Bekanntheit der Marke zu steigern”, erklärte Zhang.
In 2023 machte Tanduay bedeutende Fortschritte auf dem chinesischen Festland und seine Produkte sind nun in Großstädten wie Peking, Shanghai, Tianjin, Guangzhou und Zhengzhou erhältlich.
Während die anfänglichen Volumina bescheiden waren, markieren diese Platzierungen einen vielversprechenden Start für die Marke.
Um seine Präsenz weiter zu stärken, nahm Tanduay an der 109. Lebensmittel- und Getränkemesse in Shenzhen teil und veranstaltete mehrere Verkostungsveranstaltungen.
Die Produkte der Marke wurden auch auf beliebten Online-Plattformen wie JD.com und Taobao verfügbar gemacht, wodurch die Zugänglichkeit für Verbraucher verbessert wurde.
Laut Zhang sind Tanduay White Rum und Boracay Coconut Rum derzeit die beliebtesten Produkte bei chinesischen Verbrauchern.
“Gen Z ist der Hauptmarkt für importierte Spirituosen wie Tanduay. Sie mischen es gerne in Cocktails und bevorzugen Getränke mit niedrigem Alkoholgehalt”, beobachtete er.
Mit Blick auf die Zukunft skizzierte Zhang Pläne für 2024, um das Image und die Marktreichweite von Tanduay durch Verkostungsveranstaltungen und Marketingkampagnen weiter auszubauen, mit dem Ziel einer Umsatzsteigerung von 50 Prozent. – KR
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